수주의 정석

기획자를 위한 단 하나의 브랜드, 룰루레몬을 선택해야 하는 이유제안서를 작성하며 브랜드 전략을 고민해보신 적이 있다면, 룰루레몬이라는 이름을 들어보셨을 것입니다. 1998년 캐나다 밴쿠버에서 시작된 이 작은 요가복 브랜드는 어떻게 글로벌 애슬레저 시장의 리더가 되었을까요?룰루레몬(Lululemon)은 단순히 요가복을 파는 회사가 아니라 ‘요가 문화’를 파는 라이프스타일 브랜드로 유명합니다.“룰루레몬을 입는다”는 것은 단순히 제품을 소비하는 행위를 넘어, 브랜드의 가치와 철학, 라이프스타일에 공감하고 지지한다는 의미로 통합니다.실제로 많은 고객들은 룰루레몬 제품을 착용함으로써 “나를 위한 시간에 투자하는 삶”을 살겠다는 의지를 표현하곤 합니다. 이는 요가 정신에서 출발한 룰루레몬만의 철학 덕분인데, 다른 ..

PART1. 나는 왜 브랜드 스토리가 내 이야기가 될 때 지갑을 여는가내게는 물건을 구매할 때 따르는 확고한 기준이 하나 있다. 브랜드가 내세우는 최상의 가치가 광고 속 슬로건을 넘어, 내 삶에서 온전한 '경험'으로 체감되는가 하는 점이다. 결국 나는 물건이 아닌, 그 안에 담긴 브랜드의 '진심'을 사는 셈이다.룰루레몬을 예로 들어보자. 이 브랜드의 미션은 "elevate the world from mediocrity to greatness(세상을 평범함에서 위대함으로 끌어올리기)"이고, 비전은 "be the experimental brand that ignites a community of people living the sweat life(스웻 라이프를 사는 커뮤니티를 점화시키는 실험적 브랜드)"다...